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网路行销的下一个战场?行动直播服务Meerkat、Peris

所属栏目: O鲜生活 时间:2020-07-30 浏览:347
网路行销的下一个战场?行动直播服务Meerkat、Peris

3 月份社群媒体圈最热门的消息之一,无非就是行动直播软体的窜起,一个是号称 SXSW 甜心的 Meerkat,另一个则是推特强势推出的 Periscope。两个平台都需要用户透过推特帐号登入,而登入后,在任何有网路服务的地方,用户就可以线上直播或是观看直播影片。

Meerkat 和 Periscope 的异同

在直播影片时,用户也可以发表讯息,和影片提供者以及其他观看者即时互动。除了文字影片外,两个平台也都有提供快速表达喜爱的方式。下表列出两者目前异同之处:

网路行销的下一个战场?行动直播服务Meerkat、Peris

从图表可以看出 Periscope 现阶段提供较完整的服务,最强大的地方当然是 Periscope 和推特间的社群连结性,Periscope 的用户很容易就可以透过导入的推特追蹤名单,建立 Periscope 上的专属社群。

Meerkat 在一开始推出时,因为靠着和推特的社群连结性,很快地吸引大批用户。然而当推特透过断绝连结性来牵制 Meerkat 后,如何在 Meerkat 上建立用户社群就成了新的考验。当然目前 Meerkat 有推出「你可能认识的人」和「领先者计分牌」两个功能帮助用户找到追蹤者,但是步骤相对多且建立社群速度慢,Meerkat 这部份将推出甚幺新功能将是未来发展的重要关键。

另外一个差异是 Periscope 提供的影片重複拨放功能。当 Meerkat 平台上的影片直播结束后,错过的用户则没有机会再次观看,但 Periscope 会整理所有追蹤者在 24 小时内发布的直播影片档案,供错过的用户观赏,这对于延续话题性、提高观众触及率,以及活跃社群气氛度非常重要。The Verge 社群媒体经理就表示在这一点,Periscope 远优于 Meerkat。

透过 数据 也可以看到 Periscope 推出后,推特上有关 Periscope 直播影片的网址连结数量马上追上 Meerkat。目前大部分的评论都表示 Periscope 略胜一筹,甚至有 科技记者 表示 Meerkat 的市场价值正在快速下滑。但其实两个平台现阶段都只开放给 iOS 系统的使用者,等正式提供给 Android 系统使用者下载后,两者间的拉锯值得持续观察。

网路行销的下一个战场?行动直播服务Meerkat、Peris
为什幺 Meerkat 和 Periscope 能造成轰动?

其实 Meerkat 和 Periscope 并不是首批提供线上直播功能的软体,早在 2007 时就出现了相似的软体像是 Livestream 和 Ustream,但是为什幺 Meerkat 和 Periscope 能引起如此大的迴响呢?

主要原因 有三个:

网路行销的下一个战场?行动直播服务Meerkat、Peris

前面提到这两个行动直播平台,目前仍然是在发展阶段,但因为是以「社群媒体」概念出发,也就是每个人都可以掌握影片转播权,平台上现在可以看到各种有趣直播。除了新闻媒体会透过 Meerkat 和 Periscope 实况转播新闻节目或活动现场,平台上也会看到用户自己转播的各式影片内容。

像是 Periscope 最近很常上演的「冰箱转播秀」,影片转播者会实境转播冰箱内观,然后和观赏者即时聊天。其他天马行空的转播影片内容包括拆盒子、遛狗转播、以及开车时同步转播车内音乐,并让观看者猜歌名等。当然平台上也有其他较具启发性的对话内容,包括有伊斯兰教的网友开启直播,欢迎大家询问和伊斯兰教相关的问题;或是有女孩询问爱情相关问题,和网友透过即时互动留言交换想法。

只是实境观看这些直播影片,不难发现这些平台作为社群媒介仍然有很多问题,除了 影片的智财权和个人隐私问题 外,某些用户会使用低俗或是恶毒的言语,甚至是大量重複使用垃圾留言来攻击转播者。这些在网路世代不是不常见的问题,只是如何妥善管制这些问题,对于行动直播产业将会是一项挑战。

很多品牌表示 对行动直播平台跃跃欲试,像是红牛和 HBO 都已经加入 Periscope,期待未来能透过平台提供新产品展示,或是进行活动直播。但他们仍在观察该如何有效管理平台上常见的负面评论和机器留言,避免影响品牌形象。

脸书和推特等流行社群平台,其实也都花了一段时间才找到定位,并建立独特的发展模式,而正流行的行动直播,未来如何发展值得关注。「新媒体世代」也会在近期发表另一篇文章,为大家从新闻媒体产业的角度,来讨论行动直播。


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